The Guardian schrijft dat sinds de toewijzing van het WK 2022 in Qatar zeker 6500 arbeidsmigranten zijn overleden. Cordaid wil rond het WK aandacht vragen voor deze misstanden zonder het plezier van het voetbal weg te nemen. De uitdaging: hoe zorgen we dat voetbalfans stilstaan bij dit leed terwijl ze toch hun favoriete team kunnen toejuichen?

Voetbalfans wereldwijd.

Kijk naar voetbal, maar kijk niet weg. Vanuit dit idee introduceren we de Qatar-rouwband. 6500 rouwbanden die symbool staan voor elke omgekomen arbeidsmigrant. Ontwikkeld i.s.m. sportlabel Jako en ontworpen door designer Piro. Zo laat je zien dat je vóór voetbal bent maar tegen de misstanden rond dit WK.

Met een klein budget lanceerden we de Qatar-rouwband via een persbericht, social en influencers. Het werd breed opgepikt door o.a. RTL Boulevard, Trouw, NOS, Volkskrant, ND en KRO NCRV. Om extra aandacht te genereren konden FIFA23 gamers via een mod de rouwband ook virtueel dragen. Een slim idee met enorm PR-bereik dat Cordaid middenin de discussie plaatste.