De Praatpaal is met pensioen. Dat vertrek zou in een korte tijd hoe dan ook de nodige reacties opleveren. Deze social media campagne moest dit sentiment positief houden en tegelijk de vervangende ANWB Wegenwacht app onder de aandacht brengen.

Alle ANWB Leden en alle iOS & Android gebruikers in Nederland met interesses in Verkeer & verkeersveiligheid.

Het feit dat een icoon uit het Nederlandse landschap verdween, is jammer en die emotie moest erkend worden. Tegelijkertijd was dit een kans om de app, die nog makkelijker in gebruik is ('altijd de praatpaal op zak!'), onder de aandacht te brengen.

Een kwalitatief hoogwaardige video- & fotoshoot voor social media content, gecombineerd met slimme, kosteneffectieve social-advertising zorgde ervoor dat emoties uit de doelgroep erkend werden en dat deze kortstondige activatie bijdroeg aan conversie-, merk- en gedrags-doelstellingen.