Doel van de campagne is om op een opvallende manier te laten zien dat kamerplanten ook leuk zijn voor mannen.

Met de campagne willen we de interesse wekken van mannen voor de kamerplant. Juist omdat de man minder vaak voor zichzelf een plant koopt.

De insteek van de campagne is de plant als vrouwenmagneet. Zelfbenoemd vrouwendeskundige Maxim Hartman legt in een reeks humoristische onlinefilmpjes haarfijn uit waarom. Een plant geeft de man de mogelijkheid om zich van zijn zachtere, verzorgende kant te laten zien. Zoals Maxim zelf zegt: 'Achter iedere succesvolle man staat een plant. Dat vinden de vrouwtjes fantastisch en daar krijg je dus veel aandacht mee.'

Er is gekozen voor een YouTube-central contentstrategie, waarbij alle communicatie richting dit platform werd geleid. Bijzonder aan deze campagne was de opzet om paid, owned en earned media volledig geïntegreerd aan te pakken, zodat de inzet van middelen optimaal op elkaar aansloot en elkaar heeft versterkt.