OHRA positioneren als de verzekeraar zonder gedoe en bureaucratische rompslomp.

Zelfredzame Nederlanders, die hun financiële zaken zelf direct durven te regelen.

Een meisje komt met haar moeder in een zwembad haar paarse opblaaskrokodil zoeken. Ze zien hem staan achter de loketbeambte, maar deze laat hen enkel formulieren invullen. 'Maar hij staat daar. Jahaa, hij staat daar...'. De spot raakt een open zenuw in Nederland en wordt hét symbool van bureaucratie. De Paarse Krokodil wordt o.a. een vast TV-item bij BvD, komt in de Dikke van Dale en er wordt zelfs een officiële wet naar vernoemd. Het symbool is zo krachtig dat zelfs zonder campagne, na 15 jaar nog 47% van Nederland ermee bekend is. OHRA besloot daarom in 2018 om het fenomeen weer aan haar merk te koppelen: 'Verzekeren zonder Paarse Krokodillen'.

De TVC werd doorgetrokken naar DM, print en website.