Veel consumenten hebben een vertekend beeld rondom de hoeveelheid suiker, vetten, vezels en proteïne van Quaker's Cruesli. We willen hen op een impactvolle manier laten zien wat de waarheid is.

Consumenten die (semi)bewust bezig zijn met voeding voor henzelf en/of hun gezin.

In plaats van onze boodschap te duwen, willen we onze doelgroep een service bieden waarmee zij zelf kunnen ontdekken hoeveel suikers, kcal, vetten, vezels en proteïne hun ontbijt bevat. We introduceren de Ontbijtchecker: een initiatief van Quaker, het Diabetes Fonds en Stichting Questionmark. Een online tool waar meer dan 100 ontbijtjes en ontbijtproducten met elkaar kunnen worden vergeleken. Ook die van Quaker's concurrenten.

We gebruikten voornamelijk digitale kanalen zoals pre-rolls, bannering, social ads en interactieve OOH. En via onze eigen www.ontbijtchecker.nl werden veelgestelde vragen rondom suiker, ontbijtjes en Cruesli beantwoord door o.a. de diëtisten van het Diabetes Fonds.