Het doel was naast merkoverweging en brand likeability ook model-awareness en overweging te realiseren voor de atypische en premium geprijsde ID. Buzz. Dat vroeg om een slimme aanpak. Het segment elektrische bedrijfswagens staat nog in de kinderschoenen. En mede onder invloed van de oorlog in Oekraïne was de bedrijfswagenmarkt ten opzichte van 2021 scherp gedaald.

Zelfstandigen, MKB-ers en fleetowners die sterk duurzaam en imago-gericht zijn. Ze zien hun wagen als hun uithangbord.

De aanpak was gedurfd: positioneer de bus van de toekomst door keihard het verleden te claimen. We gingen niet voor high-tech, wat voor de hand ligt bij zo’n geavanceerd product, maar voor high-nostalgia, om zo emotionele meerwaarde te creëren. Bedrijven hebben de VW bus in de afgelopen decennia naar hartelust gecustomiseerd. Het idee was om ook deze nieuwe bus ‘aan het volk te geven’: “We zijn benieuwd wat jullie er de komende 75 jaar mee gaan doen.” Zo konden we het emotionele kapitaal van de oude busjes benutten om een wolk van feel-good te creëren waarop de ID. Buzz heerlijk kon meevaren.

Touch - Seeding-fase: We trapten af met de Bus-tot-Buzz rijtoer met de 75 gaafste VW busjes van Nederland (PR!), gevolgd door een driedaags festival voor bedrijven en relaties (MKB/Fleet) waarin het echte Volkswagen gevoel en de ID. Buzz centraal stonden. Tevens was er een Sneak-preview bij alle dealers in Nederland (MKB/Zelfstandigen) Touch - Intro-fase: TV vanwege het vermogen om emotie over te brengen en bereik te realiseren. Aangevuld met innovatieve 3D Deep Screen outdoor en een stevige Digital campagne op social en high traffic websites. Tell/sell: We vertaalden het concept naar online kanalen door in te spelen op de vraag wat mensen er de komende jaren mee zouden doen. Onder andere middels een AI activatie.