Creëer een positieve grondhouding over de noodzaak en ambitie van de nieuwe dienstregeling. Zodat de doelgroep zich constructief openstelt voor veranderingen en ontvankelijk wordt voor, onbelichte, positieve verhalen van NS.

Primair: treinreizigers, stakeholders, pers, intern. Secundair: niet treinreizigers, publiek.

NS is eenzijdig in het nieuws. Het is nu, aan de vooravond van de grootste operatie uit de geschiedenis van NS, het moment om de ambitie van NS (1,1 miljoen reizigers per dag, sterk groeiende, 3e van de wereld, de wil om te winnen) met impact onder de aandacht te brengen van kritisch NL’. Hiervoor is een ontwapenend maar geloofwaardig concept nodig dat mensen op een andere manier naar NS laat kijken. Dit m.b.v. iemand die zaken nuchter en helder kan analyseren en boven de partijen staat, te weten Johan Cruijff.

Breed bereik via tv. Online: specifieke informatie. Intern: doorvertaling in diverse interne middelen en motivatieactiviteiten, waaronder sessie met Cruijff. TV-commercials