Laat zien dat SNS een menselijke bank is, die het ánders doet dan andere banken. Bijv. in de woningmarkt die onder druk staat. De campagne moet zorgen voor groei in merkbekendheid en op de associatie ‘menselijke bank’.

Nederlanders (20-40 jaar) met plannen en dromen. Deze realiseren is voor velen vaak makkelijker gezegd dan gedaan. In een woningmarkt waarin de rente oploopt en de inflatie stijgt, groeit de focus op ‘harde’ cijfers: inkomen, schuld, etc. Niet op potentie of perspectief. De focus op deze harde cijfers maakt de doelgroep moedeloos en heeft een verlammende werking op hun woonplannen.

Niet iedereen heeft vandaag de dag dezelfde groeikansen. Ook niet in de woningmarkt. Bedrijven en maatschappij zijn geconditioneerd om mensen in hokjes te plaatsen (bijv. gezinssamenstelling, (studie)schuld, werkervaring, eigen vermogen), met alle belemmerende effecten van dien. SNS stelt dit maatschappelijke issue aan de kaak en maakt het klein en invoelbaar. Met een realistisch en innemend portret (gebaseerd op échte klantcases) vertellen we hoe SNS mensen en hun perspectief ziet. Dat mensen méér zijn dan de hokjes waar ze toevallig wel of niet in passen. En dat bij SNS de mens achter de cijfers vooropstaat.

Om heel Nederland te laten voelen dat SNS kijkt naar wat er áchter de cijfers speelt (en dat dit verhaal vaak heel anders blijkt te zijn), kozen we voor een massamediale campagne met TV, OLV en (online) radio. Dit vulden we aan met Display, Social, Branded Content specifiek getarget op de doelgroep die attent of actief is op de woningmarkt. Met de boodschap dat SNS verder kijkt dan de cijfers die hen belemmeren, zoals studieschuld of gezinssamenstelling. En uiteraard maken SNS-adviseurs in de 200 winkels telefonisch én online tijd voor een persoonlijk gesprek.