Hoe zorg je dat een ogenschijnlijk saaie app als Rijnmondveilig de aandacht trekt?

Alle inwoners van de regio Rijnmond.

Rijnmondveilig koos voor een gedurfd big idea: de meest rampzalige app. Een concept dat nieuwsgierigheid wekt. Waarom zou je je eigen app rampzalig noemen? Natuurlijk is er niets mis met de app, maar gebruik je hem juist als er écht iets misgaat. Door de boodschap rampzalig overal door te voeren, kreeg de campagne een krachtige, herkenbare basis. Van de rampzalige app tot een rampzalige supermarkt en een rampzalig noodpakket, met toiletrollen 'voor als de shit uitbreekt'. Zelfs burgemeesters prezen de app aan.

De campagne combineerde regionale outdoor met lokale uitingen per gemeente om te bouwen aan naamsbekendheid. Activaties zoals op de Wereldhavendagen en online campagnes zetten deze zichtbaarheid om in app-downloads.