Sinterklaas, een belangrijk marketingmoment voor retailer HEMA, wordt de laatste jaren overschaduwd door debatten over veroudering en achterhaalde tradities. HEMA wilde het feest graag voor eens en altijd terugbrengen naar waar het wezenlijk om te doen is: een feest voor kinderen.

Primair: kinderen en hun ouders. Secundair: de rest van Sinterklaas vierend Nederland.

We ontwikkelden een concept rond een van de belangrijkste Sinterklaastradities: de liedjes. Omdat deze al decennialang onveranderd zijn, deden we een landelijke oproep aan kinderen op om zelf nieuwe sinterklaasliedjes te schrijven, in te zingen en een video hiervan te uploaden. De tien leukste liedjes werden opgenomen in een echte studio en uitgebracht op Spotify.

De actie werd aangejaagd via owned media en daarnaast via radio, bannering en tv. De video's werden massaal gedeeld door de sintersongwriters en hun familie en vrienden. Daarnaast kreeg de actie veel aandacht in lokale media.