Extra publiciteit rondom de Nieuwjaarsduik met als doel positieve impact en sympathie voor het merk Unox.

Alle Nederlanders

Na 2 Nieuwjaarsduiken uit blik in coronatijd, kon Unox eindelijk weer een traditionele duik organiseren. Met z’n allen, in de Noordzee, een sloot of meer in de buurt. Fris het nieuwe jaar in. Heerlijk! Nederland kon niet wachten. Unox trouwens ook niet. Daarom besloten we dit jaar gewoon iets eerder te beginnen. Met ‘De langste aanloop ooit’. Want bij een Nieuwjaarsduik hoort nu eenmaal een aanloop. Als je op Scheveningen staat, en je neemt genoeg passen achteruit, dan kom je uit bij…Winterswijk (!). En dus startte deze editie van de Nieuwjaarsduik op 30 december, om acht uur ‘s ochtends, 226 km van de Hollandse kust. Meer dan tweehonderd oranje gemutste fanatiekelingen, waaronder trouwe Unox-fans, lokale burgemeesters, online aanmelders en kleurrijke dorpsfiguren, renden in één rechte lijn dwars door Nederland. In estafette-vorm droegen zij de UNOX fakkel aan elkaar over tot aan het strand van Scheveningen. Een ketting van journalisten en contentmakers achter zich aan slepend. Op 1 januari, om 12:00 kwam de laatste groep aan op Scheveningen.

Uiteraard konden we niet heel Nederland laten meerennen. Maar we konden wel heel Nederland laten meeleven. Daarom hebben we gestuurd op een intensieve ‘3 golven-PR-strategie’. Begin december hebben we de Langste Aanloop aangekondigd bij landelijke en lokale media. Dit leverde de eerste nieuwsgolf op. Vanaf de officiële start op 30 december, ontvingen we gedurende de hele loop lokale en landelijke pers. Bij start en finish momenten, maar ook tijdens de loop. Een constante stroom van social updates en dagsamenvattingen vormden zo de tweede golf. En ‘De langste aanloop game’ leverde online een hoop nieuwe leads op. Hierdoor was de derde golf groter dan ooit. Van BBC en Euronews tot de NOS, RTL en live op SBS. Ook vele Nederlandse nieuwsbronnen – van lokaal tot aan de 2 grootste dagbladen – rapporteerden over de duik.