Zorg voor een spraakmakende WK-promotie die de omzet van Jumbo doet stijgen.

Boodschappers met een gezin: de eigen Jumbo-klanten en liefst ook klanten van andere supermarkten.

Hoe krijg je een echte nationale Oranjehit? Door een bestaande trend, nl. de huispakken van RTL 5-icoon Roy Donders, op te pakken en te laten accelereren. Jumbo is een familiebedrijf, succesvol geworden door Brabants ondernemerschap. Het Jumbo-merk staat voor echt, down to earth, gezellig, sympathiek en dichtbij. De stap naar Roy Donders, Stylist Van Het Zuiden en brein achter het huispak, is dus snel gezet. Hij ontwerpt speciaal voor Jumbo het Juichpak. Dé outfit waarmee heel Nederland onze jongens in Brazilië naar de halve finale juicht. René Froger zorgt voor het strijdlied 'We geven ze op hun donders'.

Om een Oranjehit te creëren heb je talkability nodig. Dat is gecreëerd door een slimme gefaseerde aanpak. Het begon allemaal met de ontwikkeling en introductie van het Oranje Juichpak in het televisieprogramma van Roy Donders: Stylist Van Het Zuiden. Vervolgens werd de campagne afgetrapt met een 3 minuten durende TV-commercial waarin het Juichpak aan heel Nederland werd gepresenteerd, met ondersteuning van het nieuwe WK-lied geschreven en gezongen door René Froger. De 250.000 Juichpakken waren binnen slechts 10 dagen uitverkocht en we signaleerden een drukte in onze winkels die vergelijkbaar is met de dagen voor kerst. Dus was de uitdaging om relevant te blijven. Hoe? Door keer op keer in te haken op de beschikbaarheid van de Juichpakken én de Oranjeprestaties. We haakten spontaan in met een 'Sorry uitverkocht' TV-commercial. En naar aanleiding van de aanhoudende vraag werden er Kinderjuichpakken gemaakt van restanten stof. Zelfs na uitschakeling op het WK wist Jumbo te verrassen met een in Brazilië gedraaid slotstuk waarin de teleurstelling van Nederland en Roy Donders duidelijk zichtbaar was. Vrije en sociale media deden de rest.