Branding & Conversie Fleurop.nl

Vrouwen 25 tot 50 jaar

Om te bewijzen dat Fleurop-bloemisten echte vakmensen zijn, kregen zij voor Moederdag live een challenge. In een loods vol bloemen kreeg Fleurop-bloemist Stefan (Rotterdam) een audiofragment van een klant te horen die haar moeder omschreef. De challenge was om, op basis van de omschrijving, een boeket te schikken dat precies bij de moeder past. Iets wat een écht goede bloemist in zich moet hebben. De beelden vormden de basis van de campagne. Echte bloemist, echte emotie, geen acteurs. De rest van de bloemisten werd online gechallenged via een tool. De besteller kon een beschrijving van zijn/haar moeder achterlaten, de Fleurop-bloemist maakte daarop een persoonlijk boeket.

Het concept is vertaald in TV-commercials, pre-rolls, bannering, socials, PR, instore en een (sociale) activatie met prijzen die pasten bij karakters. Door bewust te kiezen voor een echte bloemist (bloemenhunk) kreeg de campagne extra spinoff in (regionale) media. De campagne zorgde voor een grote omzetstijging.