'Dirk van den Broek Supermarkten' was een discountsupermarkt met een stagnerend marktaandeel, door het ontbreken van nieuwe aanwas. De doelstelling was dus het aantrekken van nieuwe klanten.

De 'zwevende' klanten, die bij meerdere supermarkten kochten, maar die ons nog niet hadden gevonden.

We introduceren een grote, extra sterke, opvallend rode boodschappentas die icoon staat voor de smart shopper. De tas staat centraal in alle uitingen en wordt zo een echt statement. Vanaf nu mag je als smartshopper gezien worden.

Op TV konden we het nooit winnen van de grote landelijke supermarkten en met name AH. Daarom kozen we voor dominantie in het straatbeeld. Veel outdoor (billboards, abri's, trams), maar vooral de felrode, zeer herkenbare Dirk-tas. En dat werkte, de tas werd een icoon en het marktaandeel steeg van 4,9% naar 8%.