Introduceer en activeer Nederlands eerste autogarage gericht op vrouwen.

Vrouwen: hoger opgeleid, 30 t/m 40 jaar, regio 's-Hertogenbosch. Ambitieuze, jonge moeders. Quality time met gezin en vriendinnen is belangrijk. Onzeker op het gebied van auto's.

Vrouwen zoeken, kijken en kopen anders dan mannen als het gaat om auto's. Ze zoeken niet op techniek, maar op model, kleur en ruimte. Bij De Dames van Hurkmans krijgen vrouwen een shopping experience, zoals bij het kopen van mode. De autoboetiek heeft een sfeervolle etalage en hip interieur. Vrouwen worden aangesproken in begrijpelijke taal bij de aankoop van een occasion, bij onderhoud en schadeherstel.

Met een beperkt mediabudget (< € 1.500,-) en een slimme PR-strategie genereerden we aandacht voor de vrouwvriendelijke garage in vrijwel alle landelijke en regionale media. Dit leverde free publicity op met een bruto mediawaarde van € 300.000,-. Een guerilla-actie zorgde voor veel rumour around the brand. Lokaal en op social media.