Elk jaar zet ANWB zich in om bewustwording te creëren voor het belang van fietsverlichting. Want 20% fietst nog steeds zonder licht. Ook in 2024 willen we de boodschap onder de aandacht brengen. Op een laagdrempelige en vernieuwende manier.

Primair: jongeren (18-25). Secundair: alle ANWB leden.

In plaats van vertellen over het belang van fietsverlichting laten we het zelf ervaren. Volledig binnen de digitale wereld van de doelgroep. We introduceren: De CAPTCHA zonder licht. Een CAPTCHA, de online ‘ik ben geen robot’-controle, draait vaak om een verkeerssituatie waar stoplichten, brommers, auto’s of bruggen moeten worden aangeklikt. Hier spelen we slim op in. Met een extreem lastige CAPTCHA vol fietsers zonder licht. Los ‘m op en win!

We confronteren de doelgroep via PR, social, dOOH en de kanalen van ANWB. Ook betrekken we partners om de CAPTCHA in hun digitale kanalen in te zetten. Een aanpak die onze boodschap vernieuwend en succesvol op de kaart zet.