Trouw positioneren als platform voor mensen met idealen, trial genereren.

Meer dan gemiddeld maatschappelijk bewuste en betrokken mensen tussen 35 en 50 jaar.

Door de komst van internet en gratis kranten is actualiteit niet meer het domein van betaalde dagbladen. De kansen liggen op het vlak van duiding en context. Daar heeft Trouw door de jaren heen een sterke positie opgebouwd. De campagne vertaalt die positie (Christelijk) naar iets wat een bredere groep in de samenleving aanspreekt: het geloof in een betere wereld (idealistisch). Deze positionering is het vertrekpunt voor de verandering van Trouw als papieren vehikel naar een producent van duiding en context die gestalte krijgt in een veelheid aan middelen.

De merkbekendheid van Trouw is vanouds hoog, maar zette onvoldoende aan tot overweging van Trouw. Om van merkbekendheid naar merkvoorkeur te gaan moet de unieke propositie van Trouw voelbaar worden gemaakt. Daarom wordt TV ingezet. Print wordt gebruikt om de postionering aan de hand van vier speerpunten in te vullen en te bewijzen