De Persgroep Nederland wilde in 2014 een perceptie teweegbrengen dat kranten niet meer alleen van papier zijn, maar multimediale nieuwsmerken.

Beslissers bij adverteerders, media- en reclamebureaus. Zij beoordeelden vooral op bereik en prijs en kozen dan (te) vaak TV. Nieuwsmerken waren in hun ogen vooral kranten met de associatie ouderwets en duur.

De 'best bekeken media van Nederland' was in 2014 een campagne om de vergeten factor 'aandacht' op de kaart te zetten. Aandacht is juist waar nieuwsmedia in uitblinken. Zeker vergeleken met bijvoorbeeld TV, waar reclame vaak het uitgelezen moment is om iets anders te gaan doen. Mensen kiezen (en betalen) bewust voor een nieuwsmerk en consumeren dit aandachtig. Zonder aandacht heb je niks aan bereik, was dan ook de boodschap. In diverse uitingen werd met humoristische ondertoon uitgedaagd om vooroordelen ten aanzien van nieuwsmedia te herzien. De Persgroep Nederland pastte haar positionering, prijsstrategie én productportfolio aan om aan relevantie te winnen in een zeer competitieve advertentiemarkt. Wij introduceerden de formule Aandacht x Bereik x Creatie = Effect. In de markt bleef de factor 'aandacht' hangen en bleek een maatschappelijk thema. Een thema dat door andere merken werd omarmd en dat de brand awareness van de Persgroep Nederland heeft vergroot.

Advertenties, banners, advertorials en nieuwsbrieven werden in vakmedia ingezet (Adformatie, Marketing Tribune, Tijdschrift voor Marketing, Emerce). Er hingen posters in de toiletten van mediabureaus en de campagne werd doorgevoerd op radio. Ook aan interne activatie is gedacht met een postercampagne en gadgets. Tenslotte is voor nog meer aandacht een PR offensief ingezet. Met klinkend resultaat; de Persgroep Nederland steeg in 1 jaar tijd maar liefst 20 plaatsen in het voorkeursrijtje van adverteerders en mediabureaus in het Adformatie Kerstrapport 2014, een blijvende trend. Als enige nieuwsuitgever haalde de Persgroep Nederland haar target omzet jaren achter elkaar, terwijl directe concurrenten daalden.