Versterk Toyota’s merkkracht en merkoverweging en versnel Toyota’s transitie van rationele keuze naar emotionele merkvoorkeur. Ondanks het ontbreken van een breed EV-aanbod moet de hogere overweging en voorkeur bijdragen aan flinke doorgroei van de verkopen en het marktaandeel. Dit terwijl 30% van de nieuwe auto’s in Nederland 100% elektrisch is.

Toyota richt zich niet alleen op de mensen die nu in de markt zijn om een auto te kopen/leasen (korte termijn transactiefocus) maar óók op de mensen waarvoor zelf autorijden en je vrij bewegen om jouw doelen te bereiken niet vanzelfsprekend is (lange termijn merkbouw). Van heel jong t/m oud, maar ook mensen die leven met een handicap.

Een Toyota rijd je nooit alleen voor jezelf. Met onze merkcampagne tonen we de intrinsieke gedrevenheid van Toyota om alle mensen vooruit te helpen. Onze behulpzame goedzak Roy, de personificatie van het merk, staat graag klaar voor andere mensen. Hij helpt met zijn Toyota-taxi niet alleen bij de bevalling (introductie), maar inmiddels ook bij de schoolreis, de benefitveiling en de sportdag. Waardoor iedereen ondanks onverwachte wendingen toch zijn/haar doel kan bereiken. En hoewel Roy geen autoverkoper is, maakt hij Goed voor elkaar deals en praktische care content wel herkenbaarder en leuker om te zien en uit te kijken. Verder vergroten we de merkherkenning met onze eigen muziek, stem en een update van de visuele toon en stijl in alle lagen.

Roy voegt verrassend veel emotionele impact, herkenning en waardering toe aan een breed TV, OLV en Social video bereik. Vervolgens brengen we consistent, crossmediaal en doelgroepgericht alle modellen en mobiliteitsoplossingen dichtbij waar de mensen zijn: op drukbezochte social en online kanalen, via radio, always-on digital ads, seo, sea t/m al onze eigen online en dealerkanalen.