Een hogere merkbekendheid en -voorkeur realiseren door ERU Balans te positioneren als de lekkerste en lichtste (15+) smeerkaas die er is. ERU Balans een positieve, sympathieke beleving geven en er geen instrumenteel afslank merk van maken.

Vrouwen van 25 tot 49 jaar die willen genieten van het leven en een bewuste, gezonde levensstijl nastreven.

Er goed uitzien begint niet met diëten; Het begint juist met goed eten. Dat is de boodschap van ERU Balans, de lichtste smeerkaas die er is. Deze boodschap is verpakt als beautycampagne waarin Renate Verbaan het product aanprijst als haar ultieme beautygeheim: in plaats van een beautycrème smeert zij, met een relativerende knipoog, met ERU Balans.

Ook in media is de positionering als beautyproduct geïntegreerd doorgevoerd. Introductie vond plaats met de onthulling van 'Renate's beautygeheim' op de Libelle Zomerweek. Op televisie, in print, online en outdoor wordt de beautypropositie verder ingevuld met uitingen die knipogen naar beautycrèmes.