Een kosteneffectieve campagne om de samenwerking tussen EasyToys en Kesbeke te laden en taboes rond seksualiteit te doorbreken.

Inclusief. Nederlanders van 18+.

EasyToys deed wat niemand zag aankomen en sloeg de handen ineen met Kesbeke. Een samenwerking zó onverwacht dat we het moment gebruikten om twijfel te zaaien. Klopt dit wel? Is dit serieus? Of een 1-aprilgrap? Door mensen te laten speculeren, werd de lancering vanzelf gesprek van de dag.

De campagne was kosteneffectief opgezet. Met een teaserpost op socials trapten we af, ondersteund door posters in Amsterdam. Micro-influencers speelden mee in het complot en deelden hun (gespeelde) verontwaardiging. PR richting print, online en radio vergrootte de buzz. De actie ging viraal en bereikte via Even tot Hier drie keer een miljoenenpubliek. Op 1 april bleek: geen grap. De toy was binnen no-time uitverkocht. Batch twee? Binnen een half uur weg.