De noodzaak om de band met de consument te verstevigen is gegroeid door de dominante rol van private label en me-too's. Een activatieplatform moet meer emotionele beleving aan het merk geven om merkvoorkeur en -binding te creëren.

Focus 2010, moeders met jonge kinderen. Zij willen gezond leven en er zeker van zijn dat ze alle vitamines en mineralen binnen krijgen.

Middels sponsoring van Right To Play brengt Davitamon haar betrokkenheid bij een gezonde levensstijl over het voetlicht. Door financiële steun, maar ook door de doelgroep in beweging te brengen voor de Right To Play doelen. In 2010 lag de focus op introductie van kindervitamines. Daarom zijn moeders en hun sportende kinderen via verschillende middelen gemobiliseerd.

Geïntegreerde media-aanpak. TVC + tag on voor snelle, brede bereiksopbouw en traffic naar actie-site. Promotionele winkelactie: inpackpromotie en displays. Online activatie via davitamon.nl/scoormee. Aftrap PR-offensief via sportverenigingen.