Bekendheid generen voor een nieuwe product, Actifit KauwVitamines (zonder water in te nemen). Bovendien wil Davitamon zich binnen de 50+ doelgroep profileren als expert op het gebied van gezondheid/voedingssupplementen.

Volwassenen van 50 jaar en ouder.

Uit onderzoek blijkt dat de 50+ consument op een betrouwbare, toegankelijke manier over gezondheid geïnformeerd wil worden. Daarnaast zoekt men functionele, gemakkelijke oplossingen. Davitamon introduceert de Davitamon-deskundige. Op een toegankelijke manier geeft hij antwoord op een herkenbare vraag en visualiseert hij het gemak en de functionaliteit van het product. Hij laat hiermee zien dat Davitamon de kennis in huis heeft om ook voor 50-plussers de juiste producten te ontwikkelen en zorgt hij voor een herkenbare rode draad in de campagne.

In lijn met Actifit 50+ Hart & Bloedvaten is televisie het hoofdmedium. Doorvertaling naar internet om de expertrol extra invulling te geven. Overige: pr, shopping-uitingen en sampling tijdens 50+ Beurs.