De energieprijzen schieten in 2022 door het dak. Begin 2023 is Nederland wel klaar met dit zware onderwerp, ondanks de nog altijd hoge prijzen. Hoe kan IKEA toch op een ludieke manier slim aandacht vragen voor energiebesparing? Met als doel meer merksympathie en een hoop free publicity?

Millennials (25-34 jaar)

In tijden van energiecrisis loont het meer dan ooit om samen te zijn. Want er hoeft ook maar 1 thermostaat aan. Of tv. Op basis van dit inzicht ontstond Date voor de planeet: het grootste speeddate event van Nederland ooit (!), bij IKEA Utrecht. Om zo – met een knipoog – aandacht te vragen voor energiebesparing in huis.

Slimme targetting op datingsplatforms als Tinder en o.a. TikTok, influencers en owned media, zorgde voor de start van het event al voor veel aandacht. Het date-event zat dan ook binnen 40 uur vol! Uiteindelijk vonden er meer dan 10.000 dates plaats. En ontstond er een stortvloed aan free publicity!