In een sterk veranderende markt bewijzen dat GAMMA de vanzelfsprekende klusautoriteit is die de categorie vooruit helpt. De consument -die steeds minder klusvaardigheden, kluskennis, tijd en zin heeft- moet daarvoor bij de hand worden genomen met nieuwe innovatieve services. Motto: “Een mooier huis en mooiere tuin voor iedereen… en GAMMA maakt dat makkelijk!”

Primair: Klussers (m/v) tussen 25 en 54 jaar. Secundair: volwassen Nederlanders die hulp en zekerheid zoeken bij het klussen.

De oude pay-off 'Dat zeg ik' wordt teruggebracht en nieuw leven ingeblazen. 'Dat zeg ik' wordt daarbij opengevouwen: van 'dat bespaar ik' in de folder, tot 'dat adviseer ik' op de winkelvloer. Cruciaal zijn nieuwe innovatieve services die inspelen op het veranderende klusgedrag van de klant. Zo introduceert GAMMA het eerste live-chat platform waarbij deskundige eigen bouwmarktmedewerkers direct antwoord geven op elke klusvraag die online wordt gesteld: DATVRAAGIK.NL. Tevens wordt het gemak van online bestellen onder de aandacht gebracht: 'dat bezorg ik'.

De campagne stoelt in 2015 op 4 pijlers: assortiment (de nr. 1 in verf), duurzaamheid (de nr. 1 in bewust klussen), innovatie ('datvraagik.nl') en service ('dat bezorg ik'). Elke pijler wordt volledig geïntegreerd uitgerold: TV, radio, folder, winkelvloer, online.