Het positioneren van GAMMA als de meest vanzelfsprekende bouwmarkt: 'De echte klussert kent niet zonder de GAMMA.'

Alle doe-het-zelvers van Nederland.

er snel meer. Concurrentie van nieuwe doe-het-zelfketens dwong GAMMA om een eigen plek te claimen. Omdat GAMMA een bouwmarkt wilde zijn voor iedereen, ontstond het idee van de volkse Sjaak en zijn bekakte buurman Freek-Willem. Beiden vaste klant bij GAMMA uiteraard. Want zoals Sjaak het zei: "De echte klussert kent niet zonder de GAMMA." Waar andere bouwmarkten steeds weer reageerden op de markt met een totaal andere campagne, bleef GAMMA trouw aan zijn DNA. De campagne met Sjaak en Freek-Willem liep 14 jaar en werd een van de langstlopende in de Nederlandse reclamegeschiedenis. In 2010 werd een interactieve afscheidscampagne gelanceerd waarbij tv-kijkers hun favoriete afscheidscommercial mochten kiezen: met 550.000 deelnemers werd de campagne een enorm succes.

Thematische en actiematige campagnes op tv, radio, POS-materiaal in de bouwmarkten en huis-aan-huisfolders.