In een zeer krappe arbeidsmarkt heeft ook McDonald’s moeite om alle openstaande vacatures te vervullen. Daarbij is McDonald’s een geliefde plek om te eten, maar staat nog niet bekend als aantrekkelijke werkplek. Slechts 8% van de beroepsbevolking overweegt een baan bij McDonald’s. Het doel: versterk het werkgeversmerk.

McDonald’s staat als werkgever vooral bekend als plek voor scholieren en bijbaners. Maar met alleen jongeren redt McDonald’s het niet om aan de grote personeelsvraag te voldoen. Daarom richt de campagne zich op de gehele Nederlandse arbeidsmarkt (16-67 jaar).

“Dat is Lekker Werken”. Het nieuwe thema van de Employer Branding campagne. Hierin laten we zien dat er bij McDonald’s een plek is voor elk talent, ondanks bestaande maatschappelijke vooroordelen. Zo tonen we dat Gen-Z'er Bas minder lui is dan je denkt, omdat hij graag de nachtdiensten draait. Of dat herintreder Lea haar bak aan werkervaring kan benutten. En Iris die ondanks haar auditieve beperking uitblinkt als host. Zo bewijst de campagne dat McDonald’s er voor iedereen is en zorgt dat werken bij McDonald’s ook voor jou werkt. Dat is lekker werken!

Middels een brede inzet op TV, Radio en Online Video zetten we Nederland op het verkeerde been door in te spelen op maatschappelijke vooroordelen. Hiermee laten we zien dat McDonald's er voor iedereen is en snapt hoe het werkt. Naast deze awareness campagne laten we op OOH en Social zien dat werken bij McDonald’s ook voor jou werkt, specifiek gericht op drie subdoelgroepen: Bijbaners, starters, herintreders. In een retargeting campagne en via onze restaurants (POS) roepen we op om te solliciteren.