KPN wordt van oudsher geassocieerd met telefonie en internet. Maar niet zozeer met TV & entertainment. Daarvoor wil KPN de bekendheid van tv & entertainment drastisch verhogen. Over de rug van deze propositie positioneren we KPN als dé aanbieder van entertainment.

Als breed publieksmerk richten we ons op heel (tv & entertainment liefhebbend) Nederland. Met speciale aandacht voor onze klanten.

Louis, de favoriete kat van Nederland, is niet meer weg te denken uit de reclameblokken. Een beproefd recept waarin hij samen met zijn baasje geniet van alles wat KPN te bieden heeft. Ondersteund door aanstekelijke muziek, positieve energie en zijn signature vibe move. Dit keer geniet Louis van KPN’s TV & Entertainment. Meer en meer Nederlanders kijken liever naar streamingdiensten dan naar lineaire tv. Het aantal huishoudens zonder tv abonnement is daarom verdubbeld in minder dan 3 jaar tijd. KPN wordt van oudsher vooral met lineaire TV geassocieerd. Om die reden positioneert KPN zich sinds 2023 als dé entertainmentpartij van Nederland. Want bij KPN vind je het grootste aanbod van Nederland op één plek, zoek je makkelijk wat je wilt zien en zet je al je entertainment makkelijk uit òf aan. En daar maakt Louis gretig gebruik van. Wanneer zijn baasje het huis verlaat, heeft Louis de tijd van zijn leven. Hij geniet van alle tv en entertainment die KPN te bieden heeft. We sluiten af met de belofte: 'KPN Dát is entertainment zoals jij het wilt' waarmee we KPN neerzetten als dé tv en entertainment speler, die snapt waar de kijker naar op zoek is.

We gaan voor maximale impact en introduceren de campagne middels een Video-First strategie. Met een slimme media strategie kiezen we momenten wanneer veel mensen binnen zitten, veel nieuwe series verschijnen en het Eredivisie & Formule 1 seizoen weer start. In verschillende online video’s, social content en andere digitale middelen introduceren we relevante usp’s getarget op specifieke doelgroepen. Via OOH, een tag-on op tv en radio, communiceren we het aanbod. In de always-on performance laag realiseren we website traffic en conversies.