Het doel is Frisia te herpositioneren als een eigentijds, volwassen snoepmerk dat genieten niet verdedigt, maar claimt. Frisia wil haar relevantie vergroten door zichzelf los te maken van het frame van kinderlijke guilty pleasure. En door het aanbod te verbreden van nicheproduct naar een volledig assortiment, richt Frisia zich op het opbouwen van duurzame aantrekkingskracht en voorkeur bij met name Gen Z en millennials.

Volwassen Gen Z’ers en Millennials met een druk leven en een vol hoofd. Ze leven bewust maar zoeken merken die relativeren en kleine momenten van joy legitimeren.

Frisia kiest bewust voor relativeren. Een snoepmoment wordt een mini‑rebellie: klein, herkenbaar en zonder oordeel. Dare to live the sweet life.

Met een gedurfd zwart design, een uitgesproken brand character en een 360° campagne via TV, online video, social en in‑store viel Frisia op en schoof het merk zichtbaar door van guilty pleasure naar icoon van joy en lef.