MS Mode is gespecialiseerd in grotere maten damesmode (vanaf maat 40). Probleem: Jonge vrouwen (25-35 jaar) zien MS Mode als suf en oubollig kleding merk, terwijl de collecties juist gericht zijn op jonge vrouwen. Het doel: MS Mode bij jonge vrouwen positioneren als een zelfverzekerd en eigentijds merk.

Vrouwen tussen de 25 en 45 jaar (Nederland, België, Frankrijk, Spanje, Duitsland, Luxemburg).

We praten niet meer over een maatje meer, maar over de verleidelijke kracht van vrouwelijke rondingen. De jonge doelgroep weet dat hun rondingen de kracht hebben om te betoveren en te verleiden. En Curvepower is hun strijdkreet.

Het concept is doorvertaald naar een impact volle manifest video die werd ondersteund door een Facebook Tab waar vrouwen hun #Curvepower moment konden delen. De video #Curvepower is verspreid via online, owned, earned & paid media. Met een beperkt budget resulteerde dit in miljoenen views.