Sinds Cup-a-Soup in 1998 de legendarische 'vier uur Cup-a-Soup' campagne lanceerde is het merk uitgegroeid tot een sterk en geliefd merk. Nu bijna 15 jaar later is Cup-a-Soup niet meer de energieke challenger. Tijd voor nieuwe energie. Het merk moet opnieuw neergezet worden als de grote energy boaster. Ook op productniveau moet het merk ververst worden met de 4 nieuwe verrassende smaken waaronder de variant 'Pizza Quattro Stagioni'.

Nederlanders die op zoek zijn naar een energiek tussendoortje.

Wie Cup-a-Soup drinkt, laadt zichzelf op. Sterker nog: hij verandert in de verbeterde versie van zichzelf. Vandaar het campagnethema "Soupercharge Yourself". In de TVC zien we een politierechercheur die vast loopt in een verhoor. Door het drinken van Cup-a-Soup wordt hij gesoupercharged tot een energieke opera-zanger die een keiharde crimineel breekt met zijn aria. Online konden mensen hun vrienden persoonlijk laten souperchargen door een opera-zanger.

Multi mediaal: TV, print, online, social, e-mail en trial door middel van online