Laten zien dat Heineken® altijd al onderdeel is geweest - en nog steeds - van de Nederlandse samenleving.

Niet alleen bierdrinkers maar alle Nederlanders die het merk Heineken® kennen (18+)

Een krat is meer dan een krat. Wij Hollanders weten dat een krat meer in zich heeft dan bierflesjes. Dat hij het ook prima doet als bijzettafel, fietsmand of bouwsteen voor een tribune. Heineken® viert deze Nederlandse vindingrijkheid en pragmatisme met een gezonde dosis zelfspot. Met Crate Chronicles laat Heineken® op ludieke wijze zien hoe Heineken® en het krat onderdeel zijn van de Nederlandse populaire cultuur. Als beloning maakt Heineken® van het krat een kratlot:met elke krat maak je kans om tickets te winnen voor Heineken® evenementen.Ook de bekende slogan Biertje? is terug van weggeweest. Als er één iconische zin is die direct gelinkt is aan het Heineken® merk is het:'Biertje?'. Een uitdrukking die niet alleen gaat over product, maar die ook de Nederlandse cultuur in één woord weet te vangen; een uitnodiging om op een ongedwongen manier contact te maken en over het leven te praten.

Heineken® bereikt het grote publiek via TV en online video, met een commercial die duidelijk het culturele erfgoed van de Heineken® krat laat zien. Op social media zag Heineken® kans om echt verbinding te maken - jong en oud, stedelijk en landelijk. Met een IDDM-aanpak in media en creatie richtte Heineken® zich op specifieke gebruiksmomenten en doelgroepen. Zo bleef het gebruik van het krat relevant gedurende de campagneperiode. Ook in OOH en met ambient bereikte Heineken® de doelgroep met een locatie-specifieke boodschap. Het Biertje?-sign uit de campagne werd gebruikt om het straatbeeld tijdens Prinsjesdag te claimen en op Schiphol herinnerde Heineken® Nederlandse reizigers om vooral hun vakantie of thuiskomst met ons te vieren. De Kratlot-actie was een belangrijk middel om op de winkelvloer de boodschap over te brengen. Ook in social en outdoor werd de actie gecommuniceerd, met een website die iedereen de kans gaf om te kijken of hun krat een prijs waard was. Zo vierde Heineken® hoe Nederlanders met hun vindingrijkheid het iconische Heineken® krat al jarenlang omarmen. Biertje?