Het introduceren van het corporate thema De wil® van... Met dit thema wil AEGON mensen inspireren na te denken over wat ze écht graag willen in het leven.

Consumenten, werkgevers, tussenpersonen, medewerkers.

De commercial portretteert de levensloop van Rintje Ritsma en Barbara de Loor op een documentaire-achtige wijze. Twee mensen met een enorm krachtige wil®. Hun willen raken de essentie van het bestaan en zijn op die manier een inspiratiebron voor anderen. In de twinspot positioneert AEGON zich als betrokken partij. Een aanbieder van oplossingen voor financiële veiligheid (in dit geval de AEGON LevensloopRekening). Zodat de doelgroep zich daarover geen zorgen hoeft te maken en zich kan (blijven) focussen op hetgeen wat zij écht graag wil in het leven.

De commercial (60”) en twinspot (15”) werden uitgezonden rondom specifiek gekozen programmering. Het umfeld past bij de boodschap van de commercial. Hiervoor is ingekocht bij publieke en commerciële exploitanten.