Ontwikkel een geïntegreerde merk- en activatiecampagne, waarmee Coop zich presenteert als Nationaal Partner van het Eurovisie Songfestival (ESF) in Rotterdam. Geef op een opmerkelijke, sympathieke manier concreet invulling aan de ambitie van Coop om een meer spraakmakend merk te zijn met een ‘touch’ naar diversiteit, toegankelijkheid, verbroedering en positieve verandering. Én waarmee Coop zich presenteert als een nationale, trotse oranje supermarkt.

ESF-fans en Coop-klanten, die van het ESF houden. Die klanten kunnen we opsplitsen in vijf persona’s. Hierbij is ‘Monique’ de belangrijkste (M/V, midden 40, gezin, woont door heel Nederland). Kijkers van de televisie-liveshows hebben een gemiddelde leeftijd tussen 47 en 51 jaar. De digital fans zijn jonger en moderner: 60% vrouw, 70% jonger dan 34 jaar, YouTube-kijker: 77% tussen 18 en 35 jaar.

Het ESF is een van de weinige evenementen in de wereld, waarin zó sterk de kracht van samen wordt uitgedragen. Dat maakt, dat het ESF en Coop perfect bij elkaar passen. Zo laat de TVC zien hoe mensen – hoe verschillend ze ook zijn – samen plezier aan muziek beleven door hun oordopjes – vaak het symbool van individualisme en geslotenheid – juist nú met elkaar te delen. T.b.v. de campagne is tevens een promotionele win-actie ontwikkeld. Én unieke producten, zoals popcorn, tompoezen en een unieke Open Up (thema ESF) cava.

TV; radio; OOH; website; social media.; PR en free publicity.