Het WNF wilde de Amazone langs een heel andere weg onder de aandacht brengen, maar wel op een positieve manier, met de natuur en de dieren als middelpunt.

Zelden sta je zo weinig in contact met de natuur als tussen je 25ste en je 35ste. En dat was nu net de groep waar het WNF zich op wilde richten. Oftewel: mensen die het verschil niet eens zien tussen een ficus en een struik andijvie, laat staan zich bekommeren om het regenwoud.

Als jij je niet wil verdiepen in de Amazone, verdiept de Amazone zich wel in jou. We besloten direct contact te zoeken met de doelgroep door profielen van Amazone-dieren te plaatsen op plekken waar zij tegenwoordig uithangt: netwerk- en datingsites.

Op datingsite Mundo zochten jaguars Jack en Jacky vaste verkering. Op Hyves ‘krabbelt’ de iets te dikke capibara (supercavia) Leonard80 met honderden vrienden over zijn dagelijkse beslommeringen. Naast vrienden en aanbidders zorgde Contactvertising, zonder mediabudget, voor nationale en internationale publiciteit.