Het opnieuw relevant en emotioneel laden ven een bekend maar enigszins weggezakt merk met haar authentieke rol in de Nederlandse huishoudens. De autoriteit als smaakmaker uit het Oosten opnieuw bevestigen zonder oubollig te worden.

Boodschappers en kokers in Nederlandse huishoudens die Conimex kennen maar eigenlijk nog maar zelden kennismaken met nieuwe produkten van het merk

Conimex terugbrengen in haar oer-domein als verrijker van de Nederlandse keuken: de ’Oosterse keuken thuis sinds 1932’ en dit koppelen aan nieuwe produkten als Boemboes, Woksauzen en Rolls.

Breed (her-)introduceren via televisie van de algemene thematiek, in print het nader uitwerken van produktboodschappen en doorverwijzing naar internet en Point of Sale