Significante groei op awareness, merkoverweging en merkbelofte werkplezier (t.o.v. Q4 2021).

18-34 jarigen met extra focus op 18-24 jarigen die op zoek zijn naar tijdelijk of vast werk. Werkplezier wordt voor hen vooral bepaald door waardering en erkenning. 67% vindt dit belangrijk terwijl slechts 37% dit voldoende ervaart in de huidige baan.

Een compliment boost trots en zelfvertrouwen. Het zorgt voor meer werkplezier. Omdat werkgevers massaal de hoeveelheid complimenten die zij geven overschatten, stimuleren we complimenteren met deze campagne. Rapper Poke versterkt de Werkplezier Squad bestaande uit Qucee en Nesim. Zij roepen op om collega’s te nomineren voor het ontvangen van een compliment. De leukste inzendingen krijgen een bezoekje van de squad (TikTok trend ‘Drive-by kindness’), die harde werkers verrast met toffe complimenten. De verrassingsvideo’s worden paid en organisch ingezet. Poke’s track Complimento en bijbehorende clip zijn consistent doorgevoerd in alle middelen.

De digital first campagne trapte af met een tease fase waarin Poke organisch en paid werd geïntroduceerd op TikTok, Snapchat en Instagram. Met een TikTok take-over op 1 maart claimden we Nationale Complimentendag. In de tweede fase laadden we Poke’s track breder op YouTube, Twitch en kwalitatieve broadcasters. Inzet van bioscoopreclame en relevante dooh zorgde voor maximale zichtbaarheid. In de derde fase bewezen we het effect van complimenten met de verrassingsvideo’s op social. De strategie maakte de campagne succesvol: significante groei van merk-KPI’s en een uplift van de merkbelofte. Het aantal aanmeldingen voor de drive-by’s overtrof alle verwachtingen, Complimento bestormde de hitlijsten en de campagne leidde tot veel sollicitaties. Allemaal door een eenvoudig complimentje.