Verbind het Coca-Cola merk en product met de zomer

Jongeren 16-24

Het Emergency Refreshment team: een team van happy nurses en doktoren voorziet onder leiding van Nurse Selma verhitte jongeren van verfrissing, zodat ze ongehinderd van de zomer kunnen genieten.

Op en rondom de grote zomerfestivals bood het ER-team een volledige 1 op 1 brand experience. Zowel intrinsiek, door het samplen van Coca-Cola, als extrinsiek door het geven van leuke ER-treatments. Deze experience werd 360° doorvertaald: een on-pack codepromotie verwees naar coca-cola.nl, waar consumenten 2 van de 1000 festivaltickets konden winnen en Nurse Selma het ER-team introduceerde. Op haar Hyves-pagina gaf ze extra festivaltickets weg, deed ze verslag van alle ER-activiteiten en chatte ze met haar ruim 18.000 Hyves-vrienden. Dit alles werd aangejaagd met advertising (RTV, bannering), DM en branded content op TMF. Bereik: 750k festivalgangers, 200k bezoekers op coca-cola.nl, 172k Hyvers en 89% van de doelgroep op TV. Brand love +13%.