Zorg dat de pizza's van Dr. Oetker opvallen tijdens het EK voetbal.

Iedereen die van voetbal én pizza houdt.

Het rechthoekige gebaar dat een scheidsrechter maakt als hij de hulp van de videoscheidsrechter wil oproepen (het VAR-gebaar) heeft precies de vorm van een oven. Dit gegeven is het haakje van de campagne 'Claim de Oven', waarbij we Nederland aan pizza laten denken door het VAR-gebaar te laden als een doe-een-pizza-in-de-oven-gebaar. Het mechanisme is simpel: spot het VAR-gebaar live tijdens een EK wedstrijd, ga direct naar claimdeoven.nu om kans te maken op een prijs. Elke wedstrijd weer. Een smart idea, want: zo toverde Dr. Oetker - als niet-EK sponsor - alle scheidsrechters, om tot pizza-adverteerders.

De campagne was - binnen de mogelijkheden van het budget - ingericht op bereik, want we wilden dat zoveel mogelijk mensen wisten: 'VAR-gebaar = Oven-gebaar, ga naar de actiesite'.