Chocomel is onlosmakelijk verbonden met Sinterklaas. Een groot deel van het volume wordt in die periode verkocht (al jaren stabiel). De Chocomel Letters moesten een nieuwe impuls geven aan het volume door de relevantie op dit moment te vergroten.

Alle Chocomel liefhebbers

Om de relevantie van Chocomel op het Sinterklaasmoment te vergroten werd de Chocomel Letters-campagne gelanceerd: mooi geprinte chocoladeletters op de literpakken, te koop bij alle supermarkten. Hiermee claimt Chocomel naast het consumptie- nu ook het cadeau/schoenzetmoment op een ludieke manier.

Het belangrijkste communicatiemiddel was simpelweg de verpakking (>3 mio stuks). Deze stond centraal in alle uitingen en had daarnaast een hoge schapimpact. Voor awareness van de Letters werd een combinatie van social media, PR en winkelvloer ingezet startend met de intocht van Sinterklaas. Daarnaast is de consument er zelf enthousiast mee aan de slag gegaan: van grap in het schap tot aankondiging baby tot perfecte Sintcadeau!