Modellen van Chevrolet in het A en B segment onder de aandacht brengen om zo merk- en modelbekendheid te vergroten.

Voor de Matiz: werkende vrouwen (25-45) en empty nesters (55+). Voor de Kalos: jonge mannen (25-45).

Deze modellen blijken door hun ‘leeftijd’ minder toegankelijk dan in het verleden. Normaal gesproken moeten end of lifecycle modellen het niet hebben van hun looks en worden ze in de markt gehouden met behulp van actiemarketing en sales promoties. Omdat de usp’s van deze modellen nog steeds competitief zijn, is er gekozen voor een onorthodoxe strategie: bouwen aan model awareness op televisie in plaats van sales promoties. Zo is de Matiz gepositioneerd als ruime, wendbare, kleurrijke stadsauto en de Kalos als sportieve auto.

Kostenefficiënt denken door een gebrek aan introductiebudget heeft geleid tot een vernieuwende mediastrategie. Met behulp van 10 seconden stop-motion tv-commercials zijn de modellen op een opvallende manier in het geheugen van de consument geparkeerd.