Geef AutoTrack een eigen, unieke positie in de competitieve categorie van marketplaces voor nieuwe en tweedehandsauto’s.

De grote groep ‘Drifters’: mensen die het zoekproces naar een nieuwe auto lastig en overweldigend vinden. Waardoor de twijfels toenemen en het plezier in de zoektocht juist af.

Een auto kopen is best spannend. Het gaat om een hoop geld voor een aankoop waar je jaren mee vooruit wilt. Je moet veel kiezen en afwegen, zonder dat je er écht verstand van hebt. Dan kan het wel eens gaan duizelen op die digitale platforms vol advertenties. Gelukkig schuilt er achter AutoTrack een team van betrokken professionals. Mensen die er alles aan doen om het je zo makkelijk mogelijk te maken, door steeds weer nieuwe diensten en producten te bedenken. Zij vormen de spil van de nieuwe campagne, waarmee AutoTrack letterlijk een herkenbaar, sympathiek gezicht krijgt. Het team vormt een lenig construct dat de ruimte biedt om een keur aan proposities en boodschappen te communiceren, zoals Easybuy. De diversiteit van het team het mogelijk om de boodschap te personaliseren. In video draait het om komische situaties waarin je als autobezitter niet terecht wil komen. Zoals een nieuwe auto die om de haverklap stilstaat. Of een auto die wel bij jou past, maar niet bij je nieuwe kanjer van een vriend. Team AutoTrack biedt vervolgens telkens de oplossing. De slimme pay-off “Check AutoTrack” geeft ten slotte niet alleen antwoord, maar is ook een krachtige call-to-action. Dit vraag-antwoord construct passen we ook toe in radio, print en digital, uiteraard met het team. Uitlegvideo’s helpt Team AutoTrack autozoekers op weg. Kortom: een campagne die zorgt dat AutoTrack een eigen, unieke en bovenal menselijke positie claimt in een volledig digitale categorie.

AutoTrack richt zich op heel autorijdend Nederland. Daarom is gekozen voor een focus op massamedia. TV is het hoofdmedium, ondersteund door opvallende radiocommercials, print en digital (OLV, banners en social). Daarnaast heeft PR de bewijsvoering versterkt.