Centraal Beheer introduceert pechhulp on demand via een gratis app: RoadGuard. Lanceer RoadGuard op zo'n manier dat in de kortst mogelijke tijd maximale merkbekendheid en een zo hoog mogelijk aantal appdownloads wordt gerealiseerd.

Bezitters van een motorrijtuig tot 3.500 kg. Leeftijd primaire doelgroep: 19 - 49 jaar.

Nederlanders hebben gemiddeld 1 keer in de 4 jaar autopech. Daarom wilden we helder aangeven wat het onderscheid is van RoadGuard ten opzichte van de reguliere pechhulpaanbieders. Dat deden we met een zeer opvallende 'vierdubbele' aftrap. Het thema: 'Waarom 4 keer betalen voor iets wat je maar 1 keer nodig hebt?'. Deze burst werd snel opgevolgd met uitingen die haarscherp duidelijk maken dat voor RoadGuard geen abonnement of lidmaatschap nodig is.

We zetten dagbladen, radio, online advertising en sponsoring van het RTL weerbericht in voor actualiteit en groot bereik.