Primair: Merkbekendheid en ‘brand love’ vergroten. Buzz creëren door de samenwerking met Cara Delevingne. Secundair: verkoop stimuleren.

(Potentiële) klanten in de VS, Nederland, Duitsland en Zuid-Afrika (25-45 jaar).

De rebelse en eigengereide Cara Delevingne is het nieuwe gezicht van de ‘Hardcore Denim’-campagne van G-Star RAW. Na Snoop Dogg heeft het denimmerk gekozen voor een vrouwelijk face of the brand die met haar krachtige, authentieke karakter goed aansluit bij de merkwaarde van G-Star. Ze is een true original; zo heeft Cara ‒ naast een indrukwekkende modellencarrière ‒ ook haar sporen verdiend als presentatrice, actrice, activist en ondernemer, waardoor ze perfect past in de lange traditie van unieke artiesten waarmee G-Star samenwerkt. De campagne creëert een abstracte wereld zonder regels en logica. In surrealistische steden, met opmerkelijke dimensies, bevreemdende perspectieven en tegenstrijdige zwaartekrachten toont Cara de FW22-collectie waarin G-Star tevens nieuwe perspectieven laat zien van denim designs. De mediacampagne bestond uit online video, TVC, (D)OOH, social media, PR en retail. De hero-video bestaat uit aaneengeschakelde korte video’s die los van elkaar bewezen werken in een (paid) online omgeving. Hiermee is de campagne geoptimaliseerd voor de digitale kanalen. Voor Cara’s wereldwijde following (ruim 60 mln.) zijn speciale G-Star RAW- (behind the scenes) video’s gemaakt en voor outdoor zijn portretten geschoten.

Deze 360°-campagne is uitgerold via tv, (D)OOH, OLV (prerolls), social paid, PR/influencers en eigen kanalen (G-Star.com, CRM, digital screens in winkels).