Minder voedingsmiddelen onnodig in de Nederlandse vuilnisbakken laten verdwijnen.

De 'chef-boodschappen'. Zij bepaalt wat er aan eten het huis binnenkomt en wat er van gemaakt wordt. Duurzaamheid en 'bewust boodschappen doen' vindt ze belangrijk, maar in haar gedrag geeft vooral prijs en gemak de doorslag.

De kernboodschap: 'Maak van restjes heerlijke hapjes' is doorvertaald naar: 'Hollandse Tapas'. Hiermee wordt voedselverspilling lichtvoetig: een smakelijke kans. Op een directe manier communiceren we een lekker alternatief voor het weggooien. In de campagne gebruiken we restjes letterlijk om de boodschap uit te schrijven.

De aftrap door Minister Verburg en topkok Karpathios zorgt voor veel publiciteit. Vervolgens een stand op hèt event voor boodschappend Nederland: de Libelle Zomerweken. Daarnaast advertenties in Libelle. Recepten komen terug op de campagnesite. De jongere kant van de doelgroep werd bereikt via print, banners en Boomerang kaarten. Met accent op de Kerstperiode.