Bekendmaken dat vanaf nu op nieuwe elektrische apparaten de jaarlijkse gemiddelde energiekosten in euro's op het prijskaartje vermeld staan. Consumenten aanzetten de energiekosten mee te nemen in de aankoopbeslissing.

Algemeen publiek 18+, met accent op: kopers/beslissers van apparaten.

Onder het thema 'Het voordeel van Duurzaam Doen' worden burgers met voordelen verleid tot duurzamer gedrag. Voor energiezuinige apparaten is het thema vertaald in: 'Het duidelijke voordeel van Duurzaam Doen'. Een opvallende robot communiceert hoeveel elektrische apparaten een gezin in huis heeft. En die verbruiken allemaal energie. Energiekosten kun je nu beïnvloeden door de jaarlijkse energiekosten te vergelijken, want die staan voortaan op het prijskaartje. Dat maakt het voordeel van energiezuinige apparaten direct duidelijk.

Primair: TV en radio. Daarnaast banners op de plek waar de consument apparaten vergelijkt: op vergelijkingssites. De banners linken door naar de website.