Duidelijk maken dat Honig een nieuw maaltijd idee voor aardappelen, groenten en vlees biedt, waarbij je de verse ingrediënten in één pan roerbakt.

Primair: prefamilies die 3-4 x in de week AGV eten. Secundair: families die op zoek zijn naar variatie voor hun AGV maaltijd.

Nederland bakt en kookt aardappels, maar roerbakken is nieuw. Daarom Nederlanders ‘een handje helpen’ bij dit nieuwe concept van Honig. 2,5 maand na introductie is al 71% van het totale jaartarget behaald.

Focus is gelegd op TV, exclusief gericht op de zenders SBS6, NET5 en Veronica. Daarnaast is een creatief concept ontwikkeld voor een abri-/mupi-campagne waar naast de standaard posters een variant is gemaakt met een sticker op de voet van de mupi.