In tijden van recessie en grondstoffencrisis, ziet Calvé pindakaas de prijskloof met private label sterk groeien. Steeds meer mensen switchen naar een huismerk. Calvé moet een manier vinden om haar premium prijsniveau te rechtvaardigen, zodat pindakaaskopers weer vaker de voorkeur geven aan Calvé.

Iedereen die kinderen heeft of zelf ooit kind is geweest: de aantrekkingskracht van Calvé overstijgt afkomst, geslacht en generaties.

Bij rechtvaardiging van prijsniveau klinkt nadruk op superieure productkwaliteit als een logische keuze. Zo’n functionele aanpak past echter niet bij de stijl van een marktleider die door velen als de enige echte wordt gezien. Calvé beschikt immers over een sterker wapen: een campagne waar heel Nederland al decennialang gek op is. Van Evert tot Pietertje tot Lieke: generaties groeiden ermee op en sloten ze in hun harten. Calvé wil die warme gevoelens heractiveren, met een campagne die luikjes naar het verleden openzet. Toeval wil dat Calvé op dat moment precies 75 jaar bestaat: het perfecte alibi voor een campagne die inzet op nostalgie. Zo ontstaat de campagne: 75 jaar Calvé Pindakaas. Wie is er niet groot mee geworden?

Spil van de campagne is een edit van de meest iconische scenes uit Calvé’s reclamehistorie, ondersteund door het iconische ‘You never walk alone’. Deze edit vormt de basis voor TVC, OLV en social video. Ook worden de hoofdrolspelers afgebeeld op blockbuster-achtige posters, samen met hun meest memorabele quotes. Deze beelden worden gebruikt in OOH, POS, print, activatie en spectaculars. Voor synergie met de grote dromen die Calvé aanwakkert, wordt de media-inzet ingepland rondom grote sportieve momenten. Zo trapt de TVC af in de rust van de halve finale Champions League en loopt de campagne tijdens de ontknoping van de Eredivisie. De keuze voor inzet op nostalgie betaalt zich uit. Calvé groeit bliksemsnel in voorkeur en heeft hier slechts enkele contactmomenten voor nodig.