Een landelijke introductie van Burgernet die uitlegt wat Burgernet is en oproept tot inschrijving.

Alle burgers (18+) die zich al in enige mate betrokken voelen bij hun eigen straat of buurt.

Veel Nederlanders zijn nog onbekend met Burgernet. Daarom moest Nederland op een functionele en informatieve manier worden uitgelegd wat Burgernet is. Maar, wel met impact. Deze impact werd bereikt door te kiezen voor een uitgesproken visuele esthetiek. De oplichtende beeldschermen van telefoons werpen letterlijk licht op de zaken die via Burgernet worden opgelost. Deze sterke symboliek gaf ons de kans het verhaal kraakhelder en op een positieve manier over het voetlicht te brengen.

Er is gekozen voor een gelaagde media-inzet. Via televisie en radio werd vooral kennis en een positieve houding overgedragen. Online werd via homepage takeovers en interactieve banners die positieve grondhouding omgezet in directe traffic naar de site.