Na bijna 20 jaar Burendag vindt Douwe Egberts het tijd om het maatschappelijke thema ‘burencontact’ naar een hoger plan te tillen. Verbinding tussen buren is belangrijker dan ooit. Doel: versterk de merkassociatie ‘maatschappelijk betrokken’ en overtref de Burendagregistraties.

Iedereen met een buur.

Burencontact komt niet makkelijk tot stand. Terwijl een klein, warm gebaar vaak al genoeg is om buren bij elkaar te brengen. Vanuit deze gedachte integreren we de merkcampagne en Burendagactivatie. Een Burenboekje vol verrassende kennismakingsvragen maakt het organiseren van Burendag nu nog leuker.

We starten met een TVC over de impact die een klein gebaar op de buurt heeft. Met gerichte social media activeren we eerst buurten die nog niet eerder meededen. En Kiki Bosman – bekend als Yup uit de Jordaan – geeft het goede voorbeeld. Met de inzet van radio, OLV, POS en OOH bereiken we jong en oud. Het gevolg: een recordaantal aanvragen van het Burendagpakket met het Burenboekje én massale aandacht van de pers.